Lectura de 6 minutos

Crear un video interactivo llamativo que atrape la atención de tu audiencia es sólo la mitad del trabajo. Estoy de acuerdo en que es una mitad muy compleja, teniendo en cuenta que sólo tienes 8 segundos en promedio antes de que la mayoría de la gente deje de verlo, pero aun así, el trabajo no está terminado. 

Una vez el video está publicado, hay que saber si funcionó o no y, lo que es más importante, qué funcionó y qué no. Aunque el número de reproducciones sea la estadística más visible, puede ser la menos relevante, ya que no te dice nada sobre tu audiencia o la forma en que recibieron tu contenido. Para ir más allá del número de reproducciones y entender los resultados exactos de tu video, necesitas analíticas. Revisa este video para ver cuáles deberías buscar. 

1. Interacciones con los puntos interactivos del vídeo 

Una de las señales más claras de que tu video interactivo fue efectivo y estaba bien diseñado es la cantidad de espectadores que interactúan con él y cuántas veces. Saber cuáles puntos interactivos inspiraron acciones te dará información valiosa sobre tu grupo objetivo y retroalimentación sobre tu contenido.

¿Hubo algún punto que todos los espectadores tocaran? 

¿Hubo algún punto en el que nadie hiciera clic? 

¿Qué información les pareció más atractiva?

Supongamos que tu audiencia ignoró por completo un punto interactivo en particular. En ese caso, esto podría indicarle que esa pieza de información podría funcionar mejor en otro momento diferente del embudo de conversión o llevarle a reconsiderar la forma en que te diriges a tu audiencia. En definitiva, estas preguntas te ayudarán a conocerla mejor y perfeccionar tus tácticas para acercarte a ella. 

2. Tiempo de visualización 

Saber cuánto tiempo invierte la audiencia en ver el video es fundamental. Como decía antes, tienes 8 segundos en promedio para atraer su atención de que empiecen a hacer scroll o cierren el video. Pero si consigues que se queden, querrás saber cuánto tiempo permanecen y cuándo se van. Por supuesto, cuanto más tiempo se queden, mejor. Como en el caso de los puntos interactivos, encontrar las fisuras en tu contenido te ayudará a aprender de tu campaña actual y a superarla en el futuro.

3. Retención 

Un gráfico de retención en las estadísticas de tu video te mostrará cuántos espectadores se quedaron hasta el final y te permitirá conocer sus tendencias de interacción con él. Si 100 personas ven el video completo, ¿cuántas de ellas usaron los puntos interactivos al principio, en medio y al final del mismo? Los gráficos de retención son relevantes porque te permiten saber que los espectadores no fueron pasivos; no le dieron al “play” y se olvidaron accidentalmente de pausar. Más bien, te permiten saber si has conseguido mantener su atención a lo largo de todo el video.

4. Distribución en redes sociales 

Las redes sociales son cruciales para garantizar que tu público objetivo pueda descubrir tu video y compartirlo con socios, amigos o cualquier otra persona que conozca. Entender la dinámica de tu contenido en las redes sociales es crucial para perfeccionar tu estrategia. Tal vez tu contenido tendría un mejor rendimiento en otro canal; tal vez le iría mejor si publicaras en otros momentos del día o de la semana. Tener una analítica centralizada de las redes sociales te permitirá comparar los canales que estás utilizando y tomar las mejores decisiones a largo plazo. 

5. Clientes potenciales generados 

Puedes implementar una campaña de video interactivo por varias razones, pero la generación de leads siempre será uno de los motivos más poderosos para hacerlo. En ese caso, el seguimiento de los clientes potenciales generados por tu video no es sólo un buen rasgo de tu analítica sino un imperativo. En este punto, debes buscar el número de leads que el video generó, pero, sobre todo, debes buscar la calidad de esos leads. Cuanto más específica sea tu analítica en este punto, mejor será la información que tendrás para cerrar la venta. 

Con esto en mente, vamos a Video2Market. V2M es nuestra solución más reciente para date visibilidad absoluta del interés de tu mercado con visualización y precalificación de data. Es la mejor manera de hacer que tus videos interactivos tengan una plataforma centralizada para tus campañas y, más importante aún, inteligencia de negocios. 

Te recomiendo que leas este post para conocer las diferencias entre los videos tradicionales y los interactivos. 

Libera tu potencial con videos interactivos que inspiran acciones. Para saber más sobre las capacidades de Video2Market, visita este post. 

Tendencia de negocios – GENIAL, LA CAMPAÑA DE VIDEO INTERACTIVO YA SALIÓ, ¿PERO FUNCIONÓ? 
Por: Ana Maria Enciso
Editado por: Isabela Rosa