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O ano de 2021 foi declarado pela ONU como o Ano Internacional da Economia Criativa para o Desenvolvimento Sustentável. Isso porque a Economia laranja ou criativa(com seus componentes de criatividade, tecnologia e inovação) é um dos caminhos fundamentais para alcançar os dezessete Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, traçados pela ONU para 2030. Neste contexto, vale a pena perguntar pelo papel que o marketing digital e os eventos virtuais terão no ano que está começando agora.

A ONU traçou os dezessete Objetivos de Desenvolvimento Sustentável no ano de 2015 para criar uma rota que pudesse ser implementada em todos os níveis das ações que deveriam ser tomadas pelos governos, empresas, comunidades e pessoas para contribuir com que tenhamos um futuro sustentável e melhor para todos. Estes objetivos são: 

Porque a economia criativa é importante para alcançá-los? Por muitos motivos, talvez o mais evidente deles seja a  flexibilidade que a caracteriza. Como foi identificado pela  Assembleia Geral da ONU, “a economia criativa alimenta a criatividade e a inovação para alcançar  um crescimento e desenvolvimento inclusivos, igualitários e sustentáveis, ao mesmo tempo em que facilita as transições da vida”. Esta é uma vantagem que se aplica em qualquer parte do mundo e faz com que se possa contribuir para o crescimento econômico, a geração de emprego e ampliação das oportunidades para todos os setores da população, porque a economia criativa se baseia em conhecimento e na interação entre a criatividade humana e as ideias, no conhecimento e na tecnologia. Adicional a isso, a economia criativa se relaciona diretamente com a necessidade dos trabalhadores de terem acesso ao aprendizado permanente e de todos os estudantes adquirirem conhecimentos teóricos e práticos necessários para promover desenvolvimento sustentável. 

A partir desta perspectiva, o mundo do marketing digital e dos eventos virtuais possuem um papel essencial para cumprir na busca de um desenvolvimento social e ecologicamente sustentável para todos.  

Os mundos do marketing digital e eventos virtuais têm a enorme vantagem de que as equipes de trabalho envolvidas em seu desenvolvimento podem estar em extremos opostos do planeta e ainda assim colaborar sem problemas. Pode até acontecer, pelo contrário, que esta distância geográfica permita que a criatividade se desenvolva ainda mais e exista uma troca maior de ideias. Somente com este elemento, os setores de marketing digital e eventos virtuais já demonstram seu potencial para contribuir com cinco dos dezessete objetivos (1, 2, 3, 8 e 10). Se uma pessoa com grande potencial criativo consegue ter acesso a um trabalho decente, independentemente de onde se encontre, que lhe permita desenvolver-se como pessoa e, por sua vez, trazer bem-estar à sociedade e comunidade que a rodeia, isso contribuirá necessariamente para o seu aperfeiçoamento a qualidade de vida e o bem-estar de todos, e a redução das desigualdades em seu contexto.

O marketing digital e os eventos virtuais têm o potencial de contribuir, pelo menos, em outros dois objetivos de desenvolvimento sustentável: a educação de qualidade e a ação pelo clima.

Os eventos virtuais e os vídeos interativos (uma das ferramentas do marketing digital) podem servir para que grandes porcentagens da população tenham acesso a um conteúdo de qualidade e oportunidades educativas.

Tanto os vídeos interativos, como os eventos virtuais podem ser utilizados para prestar serviços de educação informal(como os que encontramos em plataformas como Master Class, Udemy ou Linkedin Learning), também têm potencial para serem utilizados em processos de indução de pessoal e formação contínua de trabalhadores, duas tarefas que contribuem para a sustentabilidade e crescimento das empresas e, por sua vez, alimentam o círculo virtuoso que resulta do maior acesso de pessoas a ofertas de emprego.

Por fim, os eventos virtuais podem contribuir para a ação climática reduzindo substancialmente a necessidade de milhares (até milhões de pessoas)de viajar de um país ou continente para outro para participar de um evento, o que impacta diretamente a quantidade de gases estufa que liberamos na atmosfera.

De que outras maneiras você acha que a economia criativa pode contribuir para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável? 

Tendências – A TECNOLOGIA E A CRIATIVIDADE SERÃO ESSENCIAIS PARA O FUTURO SUSTENTÁVEL, DIZ A ONU
By: Ana Maria Enciso, Janeiro 2021